Vlaming maakt meest duurzame jeans ter wereld

Neem enkele gerecycleerde jeansbroeken, vul die aan met evenveel houtafval, en voilà: u krijgt de meest duurzame jeans ter wereld. Dat is het recept van Antwerpenaar Tom Duhoux (34), die met zijn nieuwe label HNST – spreek uit: honest – een nieuwe wind door de mode-industrie wil laten blazen. ‘Mensen hebben er geen idee van hoe belastend een klassieke jeansbroek is voor het milieu.’

‘Ik roep alle mensen op om eens in de kleerkast te kijken en te grote, te kleine, verouderde of kapotte jeans in te leveren. Het is allemaal bruikbaar.’
Toen Tom Duhoux uit Antwerpen begin september deze oproep lanceerde, had hij geen idee hoeveel gevolg eraan zou worden gegeven. Hij hoopte dat in de opgezette inzamelpunten zo’n tweeduizend broeken verzameld zouden worden. Negen weken later bleken er meer dan zesduizend, drie keer zoveel, te zijn binnengebracht.

Dat succes betekende veel voor Duhoux: eindelijk zou hij nu zijn grote droom waarmaken. Al jaren wil de handelsingenieur van opleiding de ‘meest duurzame jeans ter wereld’ op de markt brengen. ‘Mensen hebben er geen idee van hoe belastend een klassieke jeansbroek voor het milieu is. Aan de productie komen ontzettend veel water, chemicaliën en insecticiden te pas. Ik wil daar verandering in brengen.’

50 procent recyclage en helemaal Europees

Het label dat Duhoux op de markt brengt, HNST, is uniek: het wordt de eerste jeans ooit die gemaakt is van vijftig procent gerecycleerde jeansstof. Honderd procent is onmogelijk, omdat de vezels verkorten tijdens het productieproces. ‘Ik vul de vezels daarom aan met evenveel tencel, een restproduct van houtverwerking’, zegt hij.

‘Door met gerecycleerde stoffen te werken, komen aan de productie geen chemicaliën te pas, en wordt tien keer minder water gebruikt.
Bovendien gebeurt de productie volledig op Europese bodem: het garen wordt gemaakt in een Vlaamse spinnerij, de stof wordt geweven in een Italiaanse weverij.

Een klassieke jeans daarentegen legt 23.000 kilometer af voor hij in de winkel belandt.’

De eerste HNST-collectie zal bestaan uit drie broeken en een salopette voor vrouwen, en drie broeken en een jeansvest voor mannen. Momenteel worden de prototypes gemaakt, half december worden ze voorgesteld. ‘Vanaf dan kunnen klanten een stuk bestellen, en zodra we de kaap van 450 hebben bereikt, gaat de productie van start. In februari en maart zal de collectie ook te vinden zijn bij De Nieuwe Natie in Antwerpen.’

Met zesduizend ingezamelde jeansbroeken schat Duhoux om te beginnen zo’n vijfduizend jeansstukken te kunnen maken. De prijs ligt nog niet vast, maar hij mikt op 145 euro voor een jeans. Aanvankelijk was het zijn bedoeling korting te geven aan wie een broek inleverde. ‘Maar helaas bleek dat praktisch niet haalbaar.’

Waarom uw jeans het milieu om zeep helpt
De mode-industrie is de op één na meest vervuilende wereldwijd (na de olie- en gassector).
Jeans is gemaakt van katoen, dat voor de productie 25 procent van de insecticiden wereldwijd nodig heeft.
Aan jeansproductie komen agressieve chemicaliën te pas (zoals ammoniak, chloor en metaalhoudende kleurstoffen), omdat de stof zo intensief wordt gekleurd en bewerkt.
Per jeansbroek is tienduizend liter water nodig. Per gram jeans is een gram pesticiden nodig.

Freshmen - entrepreneurs for entrepreneurs

Are you a true entrepreneur? Want to be coached by serial entrepreneurs rather than bankers, or public servants? Do you dare to jump or are you just waiting for your window of opportunity to close? Freshmen is your first choice!

Other articles

We use cookies to measure the number of visits on this website. -- More info